부스걸 얘기가 나오다보니 생각나는게 몇 가지 생겨서 올려봅니다.
예전에 SKT1이 선수들에게 양대 개인리그 중 하나를 선택하도록 했다는 소식을 접했습니다. 조금 황당하기도 했지만 일편 기업들이 프로리그에 강조를 두는 이유도 분명 있다고 생각했습니다.

프로팀에게 있어서 중요한 것 중 하나가 기업 스폰서쉽에 의한 팀 창단입니다. 자금 확보와 안정된 재정기반, 고정된 수익 하에서 선수들과 코칭스태프들이 마음놓고 경기를 펼칠 수 있기 때문입니다. 그러는 바에서, 프로 팀은 기반 확보를 위해서라도 후원기업이 원하는 형태로 게임단 운영을 수정해야할 책임 역시 존재한다고 봅니다. 기업에게 도움이 별로 되지 않는다고 여겨진다면, 즉 광고 효과가 타 스포츠에 비해 떨어진다면 당연히 후원은 줄어들기 때문입니다.

여기서 두 가지 문제점이 발생합니다. 하나는 케이블 방송의 시청률이고, 다른 하나는 방송 중 팀, 기업 로고의 노출입니다. 다행히 시청률은 양대 방송사가 긍정적 의미의 경쟁을 통하여 발전적 가능성을 보여주고 있고, 이는 광고 효과의 전반적 상승을 불러올 수 있으니 기업 스폰서쉽에 대한 합리성을 높여주고 있다는 측면에서 장기적으로 긍정적으로 작용될 수 있습니다.

문제는 두번째 사항입니다. 프로리그가 활성화되고 시즌의 일부로 인정받을 정도로 그 위상이 높아진 것은 사실이지만, 이에 비례한 광고효과는 크게 증가하지 않은 듯 합니다. 우선 첫번째 세부적인 문제는 유니폼에 의한 스폰서쉽 홍보와 경기 방송 중 상단의 선수명과 팀명의 공개 등에 의한 광고 외에 딱히 마땅한 홍보 방법이 존재하지 않는다는 것입니다.

더 큰 문제는 개인리그입니다. 타 스포츠에 비해 개인리그가 따로 존재한다는 것이 기업들에게는 불쾌한 요소로 작용할 수 있습니다. 선수들을 각 종족별, 개인별로 좋아하다 보니 팀스포츠의 개념이 타 스포츠에 비하여 많이 떨어지는 편이 사실입니다. 게다가 2~3시간의 경기 시간 동안 홍보효과가 직접적으로 노출되는 시간은 극히 희박합니다. 세팅 시간, 상업 광고 시간, interlude와 선수 소개 시간 외에는 마땅한 광고 방법이 없다는 것이 문제입니다. 사람의 직접적인 액션에 의한 스포츠가 아닌 가상 공간에서의 스포츠인 이상, 선수만을 비추는 것은 중계에 문제가 발생하기 때문입니다.

그렇다고 개인리그 비중을 줄이자는 것은 아닙니다. 제가 생각한 해결책은 크게 두가지가 있다고 생각합니다.

하나는 방송 중간중간의 광고 효과의 극대화입니다. 한 개인 선수가 개인리그를 경기를 하더라도 소속팀의 후원사 로고가 제대로 방송 중에 노출되어 홍보 효과를 높이는 것이 필요하다고 생각합니다. 그런 의미에서 현재 이루어지고 있는 선수명과 팀명의 화면상의 표시와 선수 소개 시 팀명을 함께 언급하는 것은 바람직하다고 생각합니다.

그러나 이러한 중간 틈의 광고를 더욱 극대화 시키는 방법도 필요합니다. 기왕 부스걸 이야기가 나온 김에, 치어 리더 그룹과 같은 단체가 각 팀에 소속되는 것도 괜찮은 방법이라고 생각합니다. 레이싱걸과 마찬가지로, 각 팀의 홍보 효과를 극대화하고 경기 외적인 흥미를 자극시켜 시청률을 높일 수 있으며, interlude나 세팅 시간 때 오프 관람 혹은 방송 시청 시의 지루함을 덜어줄 수 있는 매우 효과적인 방법이라고 생각합니다.

근본적으로 광고 효과를 증가시킬 수 있는 방법은 실제 경기 중계 중에 필요하다고 생각합니다. 가령, CJ의 마재윤 선수와 SKT1의 김성제 선수가 경기를 펼친다고 가정한다면, 양 선수의 스타팅 포인트에 맵 세팅으로 팀 로고를 박아 넣는 방법이 아주 효과적일 것이라고 생각합니다. 즉, 마재윤 선수의 스타팅 포인트 근처 언덕이나 벽에 CJ 로고를 paste하고 김성제 선수 스타팅 포인트 근처에도 마찬가지로 SK Telecom의 로고를 붙인다면 홍보 효과는 지금보다 훨씬 강력해질 것입니다. 선수들의 스타팅 포인트는 게임의 성격 상 자주 주목을 받을 수 밖에 없으며, 이 곳에 팀 로고나 스폰서쉽 로고가 들어간다면 시청자들에게 각 기업의 홍보효과는 배가될 것으로 생각합니다. 그렇게 된다면 개인 리그에서도 프로리그 급의 기업 홍보효과는 충분히 노릴 수 있을 것으로 생각합니다. 다른 방법들도 있겠지만, 전반적으로 맵에 팀 로고가 디스플레이된다면, 개인리그에 대한 기업들의 불편한 감정은 상당 수준 해소할 수 있다고 생각합니다.

그 많은 팀로고를 어떻게 일일이 수정하느냐고 하시면, 뭐 별로 큰 문제는 안된다고 생각합니다. 현재 프로팀이 12개이므로, 12*11/2=66입니다. 66가지 상황에 맞춰서 디렉토리별로 맵만 잘 저장해둔다면, 큰 문제는 없을 것입니다.(12개팀 맞죠?-_-)

물론, 이러한 로고가 선수들의 경기 전체에 방해가 되어서는 곤란합니다. 그러므로 로고의 크기를 제한하고, 선수들에게는 해당 로고가 보이지 않도록 처리한다면 괜찮은 방법이 될 수 있다고 생각합니다. 가령 프링글스 MSL의 경우, 언덕이나 지형에 프링글스 로고를 반투명으로 붙여 홍보 효과를 노리기도 했습니다. 이러한 방법이 각 팀에 소속된 선수들이 경기할 경우 팀의 홍보를 고려하여 반영하는 것이 어떨까 합니다.

질레트 스타리그인가요. 전용준 캐스터의 질레트 기업로고를 경기 시작 때 항상 외치시던 모습은 정말 멋졌습니다. 그러한 작은 프로 정신이 지금의 스타리그의 양성화에 큰 기여를 했다고 생각합니다. 그러나 아직도 더 나아가야할 길이 많습니다. 개인적으로 카레이싱을 벤치마킹하는 것이 가장 적절하지 않을까 생각합니다. 선수 노출이 적은만큼, 이를 상회할 홍보 대상을 찾아내는 것이 e-스포츠에게 있어서 가장 중요한 과제가 될 것이라고 봅니다.

뭐 그냥 생각해봤습니다. 질문및건의로 가야되나 자게로 가야되나 고민했는데, 그냥 여러분의 의견도 듣고 싶습니다.

그리고, 제가 제안한 방법까지가 아니더라도, 개인리그에서의 기업 홍보 효과, 특히 전반적인 경기 중계 때의 팀 스폰서 기업의 홍보 효과를 높일 방법을 찾는 것이 매우 중요하다고 생각합니다.
* anistar님에 의해서 게시물 이동되었습니다 (2007-02-18 21:59)